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2015年影响广电行业发展的十大事件 2015-12-24 00:00:00   来源:

    一剧两星、IPTV监管、整治真人秀、新广告法、OTT机顶盒、三网融合……2015年,有崛起有衰落,有变革有坚守,让我们一起来回顾下2015这一年影响广电行业发展的十大事件。
    2015年行将结束,纵观这一年,广电行业过的并不太平。新媒体唱衰传统媒体屡见不鲜,各家卫视有的沉沦,有的成为行业巨头;广电本身步履维艰,还要面对层出不穷的总局禁令;最严格广告法出台,电视台担心的却是断崖式广告收入锐减;互联网电视来势汹汹,但一纸文件却又让厂商如履薄冰……
    低头干活,抬头看路,岁末年底,看看过去一年广电行业发生的大事,或许我们可以更清晰地看清明年的路。
    一、一剧两星实施一年,视频网站成最大受益者
    2015年1月,电视剧市场迎来了寒冬。广电总局的一剧两星政策正式开始实施。所谓一剧两星最核心的内容是:同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家,同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。
    一剧两星实施近一年,对各家卫视的影响已经凸显。首先,为了应对每晚两集电视剧之后的空档,一个九二〇节目带应时而生,但是目前这个节目档基本扮演了炮灰角色,收视堪忧。
    其次,一剧两星无形之中加大了卫视电视收视率的马太效应。原本强势的一线卫视,凭借着巨大的财力和影响力可以够得不错的片单,而二三线卫视压力巨大,收视一路下滑。
    第三,一剧两星的实施无形中让视频网站成了最大的受益者。从4+x到一剧两星,影视制作方也承担着巨大的压力,这就让他们不得不考虑通过视频网站的途径来扩大自己的影响力。
    当然伴随着一剧两星还夹杂着收视对赌、收视率造假等不和谐因素,但是总得来说它对电视剧产业的演、制、播体系来说,都是一次提升和淬火的过程。但是最终因此成就了视频网站,可能是谁也没有想到的。
    二、广电总局发97号文, IPTV再面临监管大考
    事情还得从3月31日南京的一次会议说起。
    这次会议在广电IPTV行业内被戏称为“遵义会议”,之所以这么说,是因为田进同志在会议上再次确认并且态度强硬地确认了IPTV的发展方向。
    在南京会议结束的一个月后,关于南京会议的讲话精神正式以文件的形式公布,那就是《关于当前阶段IPTV集成播控平台建设管理有关问题的通知》(97号文)。
    97号文的发布,无疑让广电IPTV发展迎来了春天,与之相伴,今年的IPTV增长数超过了一千多万。乐观地看,IPTV或许会成为广电系收益新的增长极。
    不过,97号文真正的意义要到九月份我们才能一见分晓。
    三、武媚娘剪胸,电视剧呼唤分级制
    《武媚娘传奇》为2015年的电视剧市场开了一个好头,开播没多久收视率就一路飙升,但是很快它居然停播了!
    不过最终武媚娘还是回来了,但是大胸娘娘已经变成了大头娘娘。坊间流传,总局对于《武媚娘传奇》中波涛汹涌的场面异常不满,勒令出品方进行整改,才会将人见人爱的大胸娘娘剪辑成了铺满荧屏的大头娘娘。
    此举在业内也引起了不小的纷争,不少从业人员呼吁应尽快建立起电视剧分级制度,让中国电视剧良性发展。不过笔者觉得这可能有点天真,毕竟电影分级制喊了那么多年都没踪影,电视剧分级恐怕只能等等等。
    四、总局整治真人秀,要“有意思”也要“有意义”
    广电总局对真人秀的整治是从七月份就开始的,《关于加强真人秀节目管理的通知》的出台严厉地指出了当下真人秀中存在的讲排场、拼明星的错误做法。紧接着八月份广电总局就把各卫视的负责人召唤到一起召开了一个真人秀节目培训班。真人秀面临大考。
    为了响应“有意思”也要“有意义”的号召,各卫视对于自己的综艺节目也进行了及时的调整,开始打起了文化牌。四川的《咱们穿越吧》甚至一度成为标杆性节目。但是文化类节目的春天是否因此到来依旧仍未可知,但是此番调整之后,估计2016年,素人+明星的搭配将成为真人秀节目的一个主流形态。
    五、最严广告法实施,却挡不住广告收入下滑
    9月1日起,史上最严苛的广告法开始实施。
    新的广告法被调侃最多的就是关于极限词的使用。(哎呀,一不小心这句话就违反了广告法了)不过抛却这点不说,新的广告法对医药、房产、烟草、保健用品等都设置了许多明确的红线,总的来水对于规范广告市场来说是好事一件。然而伴随着广告法的实施,另外一个尴尬的现实是,电视媒体的广告收入却呈现出断崖式的下滑。
    带着镣铐跳舞,或许是明年广告人最形象的描述。
    六、互联网电视蔚然成风,厂商激烈拼杀
    2015年的电视荧幕争夺战从已经从内容生产衍生到硬件建设了。
    搭乘互联网+东风,许多厂商涌入了电视生产行业,自1月起,有超10家企业陆续入局互联网电视行业,推出自有品牌电视机产品,从年初的鹏博士发布首款大麦分体电视到歌华有线推出4K融合一体机再到黎叔等人成立的微鲸科技发布第一代微鲸电视,互联网电视行业愈加热闹,新一轮的竞争也悄然开启。
    电视厂商激烈拼杀的背后,折射出的是互联网电视的巨大商机,随着物联网时代的到来,谁能占领电视屏,无疑将在这场竞争中占领先机。
    七、三网融合方案全国推广,IPTV挑战有线电视王者地位
    2015年九月,国务院办公厅印发《三网融合推广方案》,标志着试点了近十年的三网融合推向全国。
   《三网融合推广方案》对广电行业最大的意义,莫过于承认了IPTV拥有了和有线电视同等的地位。方案表示三网融合试点阶段结束,即将全面推广三网融合,广电、电信业务双向进入扩大到全国范围。这就意味着IPTV将突破过去5年间先后54座试点城市的束缚,在全国市场攻城略地,并且也为之前电信和百视通在非试点城市发展的违规用户提供了洗白机会。从试点到全国推行,IPTV发展势头预计将势不可挡。
    这或许就是三月份南京会议让IPTV从业者喜形于色的真正原因吧。
    八、现象级电视剧《琅琊榜》问世 引发观剧潮
    尽管年初的《武媚娘传奇》因波澜起伏的大胸引发关注,又因大胸被剪引发争议,但是终究不敌好评如潮的《琅琊榜》,让其成为年度现象级之作。
  《琅琊榜》的火爆和今年另外一部国产电影《西游记之大圣归来》的火爆有着相似之处,那就是靠着优质的制作,凭借着“自来水”的口口相传,最终引发观剧潮。
    但是对于广电行业来说,《琅琊榜》的热播也隐含着一层焦虑,尽管电视剧热度不减,但是收视率却没有想象中那么高。更多的观众流向了视频网站,仅爱奇艺单集就已经有了30多亿的点播量。
    视频网站正在吞噬着传统电视台,这个曾经耸人听闻的断言正在逐步成为现实。
    九、双十一晚会,电视和电商的亲密接触
    专属于电商的“双11”购物日,如今也打通了与电视的联合。双十一当晚,湖南卫视将直播“天猫2015双11狂欢夜”晚会,将“买买买”的线上热闹与电视机前的观众连在一起。
双十一晚会的火爆,让我们可以可以预见,一个虽已不算新但依然不是很成熟的消费模式——T2O(TV to Online,电视-线上)模式将在未来得到最大规模的释放。
    虽然本次天猫双11晚会更大程度上是土豪马云的一场定制游戏,所有的流量都导向了阿里巴巴的电商平台,电视台也许在中间的角色没有那么重要。但既然走出了第一步,下一步又怎么没有可能自身参与其中呢?
    十、OTT机顶盒再遭整治 非法APP被下架
    双十一过后,经历了买买买之后的用户打开天猫盒子后发现一些APP居然不能用了。
    很快,阿里出公告,响应总局号召,下架非法app,显然,这次OTT整顿,似乎要来得比往年更凌烈一些。
    在阿里下架应用后,奇珀网推出了一张包含总局明令不允许的直播服务存在的所谓阿里应用的黑白名单,虽然阿里后来予以了否认。但是随着整顿的深入,应用的上架标准必然引起关注,黑白之分届时也就名实俱备了。
    随之而来的必然是各方利益的博弈,OTT机顶盒和智能电视生产厂商又将迎来新一轮洗牌。
    这或许是广电总局2015年最后一个禁令。但是绝非OTT行业的最后一个禁令。
 

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