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杨力 让非洲人爱上中国“婆媳剧” 2017-05-12 00:00:00   来源: 新京报

 

2014年9月24日,尼日利亚记者团及四达时代集团海外优秀员工受邀来北京四达总部参观交流,这是杨力与一位本土员工合影。

  坐标坦桑尼亚,一位民众打开电视,荧屏里正播放中国影视剧《西游记》,坦桑尼亚人管这部电视剧叫“师父”,就是徒弟们对唐僧的称呼。
  除了《西游记》,《舌尖上的中国》《咱们结婚吧》《射雕英雄传》等中国老百姓家喻户晓的影视节目,也被搬上非洲荧屏。在中非文化交流中,四达时代成为一颗新星。
 在四达时代集团海外事业部门店管理副总监杨力看来,这一个个的小屏幕就是交流的使者,随着“一带一路”建设的推进,丰富的文化交流和融合,加深了不同文化背景国家间的认同。
  圆非洲人的“电视梦”
  2012年,毕业后的杨力到了四达,目前负责四达时代在非洲地区所有营业厅的管理。
  他忘不了第一次到非洲当地看到的情形:如果要观看较为丰富的电视频道,一位普通的坦桑尼亚民众要花初装费200美元,而收视费每个月最高达100美元。当地只有非常富裕的家庭,才能享受较好的数字电视服务。
  在中国,看电视是再平常不过的事情,而在非洲,经济落后加上行业垄断,看电视变成很多家庭遥不可及的梦想。
  为了让更多非洲家庭看得起电视,2002年,已在国内发展十余年的四达时代远渡重洋,开启了与非洲各国携手并肩,共同推动社会数字化、信息化的事业。通过小小的电视屏幕,让更多的非洲人民了解中国和世界,成为“一带一路”上文化交流的使者。
  2007年,四达时代在卢旺达成立了第一家公司,次年开始运营。截至目前,四达时代集团已在卢旺达、尼日利亚、几内亚、坦桑尼亚、肯尼亚、南非等30余个国家注册成立公司,在20个国家开展运营,每天24小时不间断地为近千万非洲家庭提供内容丰富、价格亲民的数字电视节目。不到10年,四达时代已成为非洲地区发展最快、影响最大的数字电视运营商。
  四达平台目前拥有480余个频道,包括非洲本地频道、国际知名频道,CGTN、CCTV-4、CCTV-9等中国主流媒体频道以及四达自办的38个频道。
  节目内容涵盖新闻、影视、体育、娱乐、音乐等类型,语种除了英语、法语、汉语等,还专门译制成斯瓦西里语、豪萨语等非洲本地语种。
  那时,四达营业厅前常常排着长队,等着购买机顶盒,杨力说。
  中国影视剧非洲热播
  非洲人民喜欢看什么?通过多年观察,杨力有一套心得体会:他们喜欢与日常生活贴近的,比如能反映家庭生活的“婆媳剧”,除此之外,还喜欢看新闻。
  让杨力感到意外的是,非洲当地百姓还喜欢看中文原版、有中国特色的节目,比如《舌尖上的中国》,即便没有字幕,他们也看得津津有味。
  2013年3月,中国国家主席习近平偕夫人彭丽媛对坦桑尼亚进行国事访问。在雷尔国际会议中心发表演讲时,习近平谈到了当时正在坦桑尼亚热播的中国电视剧《媳妇的美好时代》。他说,这部剧让坦桑尼亚观众了解到中国老百姓家庭生活的酸甜苦辣。
  2011年,这部中国电视剧由四达时代引进到坦桑尼亚,在播出的配音版的电视剧中,海清扮演的女主角毛豆豆连珠般说起了斯瓦西里语(坦桑尼亚唯一的官方语言),生活味儿十足,这是四达时代在非洲引进的首部中国电视剧。
  此后,国内观众耳熟能详的《奋斗》《射雕英雄传》《咱们结婚吧》《平凡的世界》等影视剧,都通过四达平台带给了非洲观众。
  最近,除了重播《西游记》,《琅琊榜》《梦想合伙人》《捉妖记》等中国影视剧也正在四达时代的频道热播。
  艰难的起步
  杨力回忆,最初开拓市场,非常困难。
  他当时百思不得其解,好的产品和价格,为什么没有市场、没有经销商愿意合作。
  人生地不熟的杨力和几个同事租了间房。房东跟杨力成了哥们儿,他很有钱,也不愿意跟杨力做生意,这对杨力打击很大。问其原因,杨力才得知,因为当地民众对中国制造的产品不太信任。
  当地居民说,非洲电压不太稳定,很多中国制造的小电器容易损坏。
  找到了症结,杨力和同事开始琢磨,如何打破当地居民的成见。除了努力研发产品,四达决定提供免费上门服务,这也是四达时代在非洲同行业里的首创。在非洲,很多老百姓没有售后的概念,如果买了个产品到家坏了,多半会自认倒霉。
  有次杨力和同事到坦桑尼亚一个非常偏远的地区进行上门服务,很多当地居民好奇地围过来听,有个老大爷特别腼腆地想开口又退了回去,杨力一问,老大爷家里机顶盒出了点问题。杨力随后上门调试好,结果老大爷特别热情,各种张罗着吃饭。
  这让杨力十分触动。最终,他们凭这一点一点扎实的开拓,慢慢获得了当地居民的认可。2009年开始筹备,2011年举行开业典礼,通过两三年时间,四达就成为了当地十大品牌之一,紧随其后的,是可口可乐公司。
  “我当时就震惊了!”杨力兴奋地说,不仅仅是我们,四达也跟其他中国企业一起,通过自身过硬的产品和优质的服务,让当地居民转变观念。
  难得的发展机遇
  中国提出“一带一路”倡议后,四达时代赶上了难得的发展机遇,我们要更多地向非洲介绍中国的文化,即讲好中国故事,杨力说。
  刚去坦桑尼亚的时候,有个当地人问杨力,“你们北京是什么样的?比我们这儿大吗?”在杨力看来,这正是因为文化隔阂所带来的认识上的差异。
  让更多的人认识到中国的发展和变化,并在互通有无中,实现共同的发展,这成为杨力和其他四达人心目中的当务之急。
  四达时代将先进的数字电视引入非洲,改变了当地信息化基础设施落后的状况,还提升了当地居民的生活水平。
  去年9月,四达时代在坦桑尼亚三个城市举行了中国影视剧斯瓦西里语配音大赛,数千人报名参加,上至70多岁的老人、下至16岁的学生,最终,前十名优胜者获得到北京四达总部工作一年的机会。而在非洲当地的营业厅,工作人员全部是本地人。
  非洲是“一带一路”建设的重要节点,随着“一带一路”建设的推进,杨力也同样期待与沿线的亚洲国家共享数字电视带来的美好。目前,四达时代在缅甸、柬埔寨、越南等亚洲国家都设立了代表处。
  无论是非洲还是亚洲,他希望数字电视能与当地人的生活紧密联系在一起,增加他们获取信息的渠道,在传播中国和世界文化的同时,实现与当地文化的融合。
  一年中,杨力有大半年时间在海外。如今,他初为人父,儿子刚满9个月。在国外的每天,他都会跟家人视频。
  他说,等儿子大了,带他去非洲看看。
  ■ 同题问答
  新京报:在国外这几年你最大的收获是什么?
  杨力:公司提供的广阔的海外平台,不但让我个人的能力在最短时间内获得很大提升,更是为中非文化交流做了实实在在的有意义的事情。
  新京报:你对正在推进的项目有何期待?
  杨力:期待公司除了在非洲开展业务,能尽早把业务推向更宽阔的领域,如欧洲,美洲等。
  新京报:你觉得北京在“一带一路”建设中扮演什么角色?
  杨力:北京作为中国的政治、文化及国际交流中心,在“一带一路”的建设中,主要起引领作用,引领一带一路沿线国家,共同走向互利共赢,繁荣和富强。

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