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刷墙,一种简洁而专业的非洲营销文化 2017-07-30 00:00:00   来源: 刘金河

    

                                       四达在农村的刷墙

编者按:刷墙是非洲一道亮丽的风景线,而不是国内那种雷人的样子。
  刷墙是非洲街头路边的一道靓丽的风景线。国内农村地区刷墙广告令国人印象深刻,但是非洲的刷墙却是另一种风景,或者说是另一种文化。
  从上世纪90年代的三株、太阳神刷遍广大农村的墙,到现在各大互联网巨头也上山下乡刷起墙来,中国农村地区的刷墙营销具有十足的特色,口号鲜明,甚至简单粗暴,被人称为“神押韵、毁三观、笑岔气”。而且一般刷墙广告都是大字报类型为多,要么一行大字,要么一面方块里的几行大字,注重引人惊奇,强烈表达出广告主的营销主题。这种刷墙广告有点语不惊人死不休的味道,至于美感并不怎么被考虑,所以这更像一种狗皮膏药贴在各种房子墙面或者公路边上的墙体。
     而非洲的刷墙却是另一种场景。
  在肯尼亚的路边,会经常遇到一整栋墙全是绿色的,屋檐处带有本地最大通信运营商Safaricom Logo标志,也会带着另一家通信商Airtel标志的有整栋全是红色的房子,还有肯尼亚最负盛名的啤酒品牌Tusker明晃晃的黄色中带有那只著名的大象。大块统一上色,只有简明商标,这是非洲刷墙的普遍特征。付给房屋主人一定的费用,他们也很乐意房子被刷新一通。如果与周围杂乱的房屋街道对比的话,刷过墙的房子反而令人感觉干净整洁,而且具有某种可欣赏性。这与国内争用各种千奇百怪的口号吸引人们注意力的方式比起来显得更专业。
  当我们在从首都内罗毕通往蒙巴萨的铁路上,不时会有四达的刷墙在不远处的高速公路旁闯入视野,上半部是大块的橙色,下面墙柱全部是蓝色,这是四达经典的黄蓝颜色标识。整个视野内只放四达商标包括星Logo、StarTimes和“ENJOY DIGITAL LIFE”的字样,以及放上机顶盒和天线接收器的图案。整体上,跟其他大型公司的刷墙广告一样,简洁,突出企业标识。
  在蒙巴萨,市区是不允许刷墙的,因为这一带穆斯林居住的多,所以市政府要保持整个城市的白色纯洁,下令不允许刷墙。不过一出市区,在出城的主干道上各种标识明显的刷墙便不时冒出来。四达经典的橙蓝相间也不时出现在视野中。
  在中国人的帮助下,一条修得非常优美的公路向西绵延到马赛马拉。但是公路两边大都是戈壁或者农田,很少看到房子集中区。当Safaricom的绿色刷墙出现时,那就是到了城镇。大一点城镇的刷墙可以看到深蓝的牛奶品牌,还有明亮黄的糖果品牌,当然也不时看到橙蓝的四达。当然沿路的品牌并不多,见到整栋刷墙的品牌掰着手指头就可以数得过来,但在面对非洲偏远地区的这种贫穷与落后,眼前这专业的刷墙却让人感受到一种高水平的审美,一种不向贫穷屈服的气质。
  “可见度高”,这是四达东部大区经理对刷墙的最简洁评价,他对四达的星标志开始遍布整个东部沿海感到满意。非洲有非洲的营销规则和生活文化。虽然非洲整体落后,但是这种户外广告却不显低俗。当你走过一栋刷满四达橙蓝标识的房子,看见那句“ENJOY DIGITAL LIFE”的时候,会感觉到一种别样的高质量感。从这个意义上说,我们庆幸的是中国企业在非洲确实有跨国企业的风范。

国内农村雷人刷墙广告


       肯尼亚著名啤酒Tusker的刷墙广告


            肯尼亚最铺天盖地的刷墙广告-本地电信公司Safaricom

       公路边的四达刷墙广告


             马赛马拉公路边上极具艺术感的刷墙

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