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11年后再迎顶级国际赛事 中国企业成为男篮世界杯营销主角 2019-08-29 00:00:00   来源:
       本月底,2019国际篮联篮球世界杯将在中国拉开战幕。这是继2008年北京奥运会之后,中国举办的最高规格的国际赛事。对于国内球迷来说,11年之后再迎顶级国际赛事,可以在家门口欣赏到世界顶级篮球比赛,可谓是一大幸事。 而对于中国企业而言,在本土进行的男篮世界杯无疑是一个难得的营销机会,更是提高自身品牌形象、获得消费者心理认同、拉开与竞争对手差距的良机。
 
       继去年俄罗斯男足世界杯之后,这次在本土举办的男篮世界杯再次成为中国企业的盛宴。中国人寿、腾讯、麻袋财富、百岁山、东风启辰、TCL、万达等多家中国企业出现在此届男篮世界杯的各级赞助商名单中,占比超过75%,覆盖金融、媒体、汽车、电子、快消行业等多个品类。不仅如此,在今年男篮世界杯的球衣赞助商中,也有两家中国企业的身影,其中匹克赞助了6支球队,乔丹体育赞助了1支球队。
 
       组织球迷进行探营活动、举办助力中国男篮征战篮球世界杯助威仪式……开赛之前,TCL就开始通过线上线下一系列的活动,引爆球迷的热情,进一步呈现了其品牌与中国男篮并肩作战的形象。显而易见,TCL是想让更多的消费者与企业品牌产生情感上的共鸣,成为其忠诚的消费人群。
 
       可以预见的是,当本届世界杯开赛之后,中国企业的品牌标识会在赛场内外随处可见,并将会频频与世界篮球巨星同框出镜,传向世界,这样的广告价值无疑是巨大的。腾讯体育发布的调查显示,有83.5%的相关品牌认为篮球世界杯是今年最重要的体育营销资源。一些没有成为赛事赞助商的企业也不想错过这难得的机会,他们纷纷想着通过媒体直播平台搭上男篮世界杯的热潮,以期收获更多的眼球、打开更大的市场。
 
       在转播权方面,此次男篮世界杯,央视和腾讯分别获得了国内电视和数字媒体领域的独家版权。值得一提的是,新兴数字媒体的优势已经逐步显现,相比传统电视媒体,新媒体平台栏目形式多样、内容丰富,兼具诸多服务功能,收视率也在不断攀升。据《2018中国篮球产业报告》显示,如今,20岁以下年轻篮球爱好者中手机观赛的渗透率已达71.5%,近80%年轻球迷希望看比赛同时有更多元观赛体验。
 
       “我们会通过演播室植入、直播伴随等方式,以差异化的场景植入与营销定制玩法,适配不同行业客户营销需求。例如,让客户品牌在国家队关键时刻与球迷一起打call,通过情感共鸣让品牌与球迷产生链接和情感共振。”腾讯视频商业化总经理王莹表示,采取实时沉浸交互式直播互动方式,借助“直播+竞猜”“直播+红包”,实时弹幕交流,关键时刻与球迷一起打call等形式,利用“边看边玩”的互动内容,可以提升品牌在球迷心中的好感度,同时也实现了品牌影响最大化。
 
       “作为国际篮联2017-2021所有赛事在撒哈拉以南非洲的独家媒体合作伙伴,我们将通过自办的4个泛非体育频道,以及两个南非频道,全程直播本届篮球世界杯的比赛。除电视端,所有赛事也将在我们自主研发的互联网视频平台上播出。非洲观众们能够通过手机实时收看赛事及集锦的直播或对赛事进行点播。”四达时代工作人员告诉记者,作为最高水准的全球篮球赛事,男篮世界杯将会吸引全世界篮球爱好者的目光。四达时代作为在非洲运营数字电视业务的中国企业,将会为非洲观众提供优质的收视内容。“这也意味着,男篮世界杯将会通过中国企业在非洲的多媒体传播,让更多中国品牌被非洲消费者所熟知和认可。”
 
(王辉/文)
 
本文来源:《中国体育报》

 

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